NOVOS OLHARES
Acompanhe a evolução das abordagens para envolver o setor privado na solução dos problemas globais
AÇÃO SOCIAL
A doação de recursos – dinheiro, produtos ou tempo dos funcionários – faz parte da história das empresas. A necessida-de de monitorar essas ações deu origem ao termo “investimento social privado”, que procura enfatizar a importância de avaliar os resultados que geram para as comunidades. Essa proposta orienta a atuação de muitas fundações e institutos empresariais.
RESPONSABILIDADE SOCIAL
No final do século passado, a noção de que as companhias deveriam ir além do assistencialismo e se preocupar com a gestão responsável ganhou força. Surgiu a responsabilidade social empresarial, que trata do relacionamento ético com todos os públicos afetados pelos negócios. Tornou-se popular a crítica do economista Milton Friedman à idéia. Ele de-fendia que as empresas deveriam preocupar-se apenas com o retorno para os acionistas.
SUSTENTABILIDADE
A preservação dos recursos ambientais e culturais para as gerações futuras – base do conceito de desenvolvimento sus-tentável – ganhou espaço nas empresas na forma do triple bottom line, que enfatiza a necessidade de gerar resultados nos âmbitos econômico, social e ambiental. A abordagem da sustentabilidade – com grande ênfase dada, mais recente-mente, à questão ambiental – misturou-se com a da responsabilidade social empresarial.
BASE DA PIRÂMIDE
C. K. Prahalad e Stuart Hart defenderam, num artigo publicado em 2002, o argumento de que as empresas deveriam cri-ar produtos e serviços para as camadas pobres, como forma de ampliar o mercado e aumentar os lucros. Prahalad e Hart vêm aprimorando o conceito e hoje falam no desenvolvimento de tecnologias limpas e de modelos de negócios que envolvam os pobres em outras etapas da cadeia.
CAPITALISMO CRIATIVO
Trata-se, segundo Bill Gates, de uma abordagem na qual empresas, governos e organizações sem fins lucrativos traba-lham juntos para ampliar o alcance dos mecanismos de mercado, incluindo as populações mais pobres. Gates dá ênfase à atuação das empresas e à necessidade de que elas sejam reconhecidas por suas ações.
EMPRESAS SOCIAIS
O Prêmio Nobel Muhammad Yunus, criador do Grameen Bank, defende um novo modelo de empresa sem lucros ou di-videndos. De acordo com a proposta, os recursos gerados pelo negócio são reinvestidos na companhia e os acionistas podem recuperar apenas seu investimento inicial. Algumas companhias do grupo Grameen funcionam dessa maneira.
Mais
(In ‘Em busca do capitalismo criativo’, Época Negócios 20/01/2009)
